挖掘細(xì)分市場(chǎng)，恒大冰泉“寶寶水”上市
隨著健康意識(shí)的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視通過(guò)養(yǎng)成正確的飲水習(xí)慣來(lái)維護(hù)身體健康。而隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，瓶裝水市場(chǎng)也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)。 滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。其中，針對(duì)兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。
近日，恒大冰泉推出了一款新品——寶寶水，這是一款源自長(zhǎng)白山的低鈉天然礦泉水，將于2018年3月陸續(xù)在內(nèi)地和香港地區(qū)上市，為寶寶提供健康飲水的新選擇。
以低鈉作為賣(mài)點(diǎn)
恒大冰泉寶寶水源自長(zhǎng)白山原始森林中的安寧泉，經(jīng)過(guò)地下深層火山巖長(zhǎng)期磨礪、循環(huán)、吸附、溶濾，屬于珍貴的火山巖冷泉，鈉含量在1.6mg/L -9.9mg/L之間，口感溫和甘甜。
目前，恒大冰泉寶寶水為250ml規(guī)格,葫蘆造型不僅萌趣可愛(ài)，更容易抓取，攜帶也較為便利。藍(lán)色和粉色兩種色系的設(shè)計(jì)，偏于柔和，更有助于吸引寶寶，培養(yǎng)孩子愛(ài)喝水的好習(xí)慣。
“低鈉”是恒大冰泉寶寶水十分突出的一個(gè)特點(diǎn)。寶寶在成長(zhǎng)發(fā)育時(shí)期，腎臟發(fā)育尚未成熟，稚嫩的腎臟不能負(fù)荷過(guò)高的鈉元素含量。世界衛(wèi)生組織在《飲用水中的營(yíng)養(yǎng)礦物質(zhì)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的影響》中也有指出，嬰幼兒更容易受到高礦物鹽攝入的有害影響，因此適合嬰幼兒的飲用水中鈉含量應(yīng)≤20mg/L，而這也是國(guó)際嬰童飲用水鈉含量的標(biāo)準(zhǔn)。
因此，恒大冰泉的這款寶寶水，在補(bǔ)充微量元素和礦物質(zhì)的基礎(chǔ)上，做到了有效地控制鈉的攝入，減輕寶寶腎臟負(fù)擔(dān)。
除了“低鈉”之外，這款恒大冰泉寶寶水中還含有30.1-69.8的高含量偏硅酸，更有助于促進(jìn)寶寶骨骼和牙齒發(fā)育，增加軟骨、結(jié)締組織的彈性和強(qiáng)度，其他礦物質(zhì)含量適中均衡，口感溫順甘甜。
近年來(lái)，不少?lài)?guó)內(nèi)外企業(yè)都進(jìn)入兒童水這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括雀巢、達(dá)能、農(nóng)夫山泉等等。
雀巢兒童水
5月6日下午，雀巢中國(guó)在正大樂(lè)城的中庭廣場(chǎng)正式發(fā)布了330毫升的“雀巢優(yōu)活水兒童裝”。和國(guó)外多數(shù)做兒童水的品牌一樣，雀巢中國(guó)也在包裝上采用更貼近小朋友興趣的動(dòng)畫(huà)形象。拿到迪士尼動(dòng)畫(huà)《瘋狂動(dòng)物城》授權(quán)后，雀巢中國(guó)市場(chǎng)部結(jié)合針對(duì)小朋友對(duì)其中動(dòng)畫(huà)形象喜好的市場(chǎng)調(diào)研情況，最后選了8個(gè)角色印在瓶身上。
雀巢優(yōu)活兒童水，選用了8個(gè)動(dòng)畫(huà)形象，包括：棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹(shù)懶閃電、獅市長(zhǎng)、綿羊副市長(zhǎng)、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克以及大明星瞪羚夏奇羊。
達(dá)能益力卡通趣味瓶
益力天然礦泉水在我國(guó)已有30余年的發(fā)展歷史，專(zhuān)注開(kāi)發(fā)天然礦泉水源，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)安心的天然礦泉水。
達(dá)能與迪士尼達(dá)成合作，特別采用了《冰雪奇緣》中的艾莎、安娜和雪寶形象，以及《星球大戰(zhàn)》中的黑武士、暴風(fēng)戰(zhàn)士和C-3PO形象作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，這6款不同包裝的產(chǎn)品，不僅展示出“高顏值”的姿態(tài)，還充滿了趣味性，讓孩子愛(ài)不釋手。
